In een wereld vol snelle content en vluchtige aandacht is het steeds moeilijker om echt op te vallen. Toch is er een krachtige tool die nog te vaak onderschat wordt: de advertorial. In deze blog ontdek je wat een advertorial precies is, waarom ze werken, hoe je ze effectief inzet én wat je absoluut moet vermijden.

Wat is een Advertorial?

Een advertorial is een betaalde blog of artikel die leest als redactionele content, maar met een strategisch doel: jouw merk, dienst of product subtiel promoten. Denk aan een artikel als “De 5 beste plekken om te brunchen in Utrecht” waarin jouw horecazaak slim wordt vermeld. Het voelt als waardevolle content, maar werkt als marketing.

Waarom Advertorials Werken

Advertorials combineren storytelling met strategische zichtbaarheid. Wanneer goed uitgevoerd, leveren ze:

• Vertrouwen: Ze ogen als een aanbeveling van een betrouwbare bron.
• Conversie: De boodschap is subtiel verweven en leidt natuurlijk naar actie.
• Engagement: Waardevolle inhoud houdt de lezer langer vast.
• SEO-voordelen: Dankzij do-follow links en sterke content stijg je in Google.

Bijvoorbeeld: een gezondheidsblog schrijft over de voordelen van magnesium en linkt subtiel naar jouw supplementenmerk.

Bovendien zijn ze minder opdringerig dan traditionele advertenties, waardoor de kans groter is dat mensen echt lezen wat je vertelt.

Zo Maak Je Relevante Content

Relevantie is de sleutel. Daarom is het cruciaal dat je inspeelt op de behoeften en pijnpunten van je doelgroep.

• Doelgroep centraal: Wat zoeken ze? Waar praten ze over? Wat triggert ze online?
• Onderzoek: Gebruik polls, zoekdata, gesprekken of DM’s om inzichten te verzamelen.
• Oplossingsgericht: Laat zien hoe jouw dienst of product een concreet probleem oplost.

De beste content voelt niet als marketing, maar helpt echt. Daardoor ontstaat vertrouwen en dat leidt uiteindelijk tot conversie.

               

Optimaliseer voor SEO

Een goed geplaatste advertorial is fijn, maar een geoptimaliseerde? Die blijft scoren.

• Zoekwoorden: Gebruik termen die je doelgroep daadwerkelijk intypt. Denk als je klant, schrijf als je klant.
• Backlinks: Verwijs intern naar relevante pagina’s op je eigen site. Meer verkeer + hogere SEO-waarde = win-win.
• Structuur: Werk met duidelijke koppen (H1, H2), alinea’s, bullets en opsommingen.
• Leesbaarheid: Wissel korte en lange zinnen af, en gebruik genoeg witruimte.

Kortom: maak het Google én je lezer makkelijk.

Succesvolle Voorbeelden

Hieronder enkele sterke advertorials uit de Nederlandse markt:

• Rituals op LINDA.nl: Lifestyleverhaal met stijlvolle productvermelding.
• Coolblue op AD.nl: Humor + tech info. Herkenbaar, toegankelijk en converterend.
• Too Good To Go op DeOndernemer.nl: Maatschappelijke relevantie + storytelling = sterke SEO.
• Centraal Beheer op NU.nl: Informatie voor ondernemers met zachte branding.

Deze voorbeelden laten zien hoe verschillende invalshoeken (lifestyle, tech, maatschappelijke relevantie, zakelijke tips) allemaal kunnen werken zolang de content maar aansluit bij het platform én de doelgroep.

Veelgemaakte Fouten om te Vermijden

• Te promotioneel: Niemand wil lezen dat jij de beste bent. Subtiliteit is essentieel.
• Irrelevantie: Content moet passen bij platform én publiek. Denk strategisch.
• Slechte SEO: Vergeet zoekwoorden, structuur en interne links niet.

Bijvoorbeeld: “Onze kaas is lekker” zegt niets tegen Google óf je lezer. “Biologische kaas kopen? Dit moet je weten” wél.

Desondanks maken veel bedrijven deze fouten nog steeds. Gelukkig kun jij ze vanaf nu vermijden.

Waar Plaats Je Advertorials voor Maximaal Resultaat?

Niet elk platform is geschikt. Daarom is het belangrijk om kritisch te kijken naar:

1. Relevantie: Sluit het platform aan op jouw doelgroep?
2. SEO-waarde: Hoe hoog is de Domain Authority?
3. Engagement: Is er echte interactie of een actief lezerspubliek?
4. Plaatsingsvoorwaarden: Zijn links do-follow? Is de plaatsing permanent? Duidelijk gelabeld?

Zo voorkom je dat je investeert in een advertorial die niemand leest of die snel weer offline wordt gehaald.

Klaar voor Conversie?

Advertorials zijn de brug tussen content en conversie. Als je weet waar je ze plaatst en hoe je ze schrijft, haal je er alles uit.

Wil je weten op welke platformen jouw merk het beste scoort? Of zoek je hulp bij het schrijven of plaatsen van een advertorial? Neem gerust contact op met ons team bij STERK Media.

Deze blog is gebaseerd op inzichten en cases uit ons advertorial handboek. Voor de visuele versie, bekijk de originele carrousel of download de PDF.